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本專業(yè)要求學生熟練掌握現代廣告理論，了解廣告實踐的歷史沿革及發(fā)展趨勢，了解國內外廣告業(yè)的現狀與動態(tài)；掌握現代廣告經營管理的基本知識，具有行業(yè)經濟、國際貿易、公共關系等方面的知識，具備從事廣告調研、策劃、創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布的業(yè)務能力；熟悉廣告活動的業(yè)務流程，熟悉有關廣告的政策法規(guī)；比較熟練地運用一門外語閱讀專業(yè)書刊，并具有一定的聽、說、寫能力；能在廣告公司、廣告媒體、廣告客戶、國家行政機構等單位，從事廣告經營、廣告管理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、公關策劃等方面的工作，也可以從事廣告方面的教學與科研工作。
廣告學主要研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理等方面的基本理論和知識，涉及廣告學、傳播學、藝術學、市場學等學科，接受現代廣告策劃、設計、制作的基本技能訓練，進行廣告的創(chuàng)意策劃、設計制作和營銷管理等。例如：網站廣告banner的設計，廣告宣傳片的策劃、拍攝與制作，廣告在微信、微博等社交平臺的投放等。 關鍵詞：banner廣告片宣傳照海報
《傳播學概論》、《中國文化概論》、《中外廣告史》、《廣告學》、《廣告策劃》、《平面廣告設計》、《廣告攝像與攝影》、《廣告經營與管理學》、《新聞事業(yè)管理》、《廣告法規(guī)與管理》 部分高校按以下專業(yè)方向培養(yǎng)：媒介經營、網絡傳播、形象設計、新媒體傳播、平面廣告設計、體育營銷傳播、廣告策劃與設計。
復旦大學
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